业绩创新高后，卡地亚母公司为何转卖这个腕表品牌

　　历峰宣布将旗下腕表品牌名士出售给意大利家族集团Damiani

　　交出一份高于预期的财报之后 ，卡地亚母公司历峰集团罕见地“甩卖”了一个品牌。

　　当地时间1月22日，历峰宣布将旗下腕表品牌名士（Baume & Mercier）出售给意大利家族集团Damiani ，后者拥有珠宝品牌Damiani以及钟表零售商Rocca 。交易预计于今年夏季完成
。

　　创立于1830年的名士，以万元左右的价格
，定位年轻人的入门款腕表。1988年，历峰初创成立 ，名士表与卡地亚 、登喜路
、万宝龙、寇依 、乐富门一起
，成为首批加入的奢侈品牌 。

　　朗格、积家
、江诗丹顿、万国表等传奇品牌加入同一阵营后，名士既没享受到集团的资源倾斜 ，自身带货能力也不够强。它的定位接近斯沃琪集团的浪琴
，但在销量和知名度上相差甚远
。

　　本月中旬公布的2026 财年第三季度财报显示，截至去年12月底 ，历峰总销售额同比增长11%至 63.99亿欧元
，高于市场预期。卡地亚 、梵克雅宝
、布契拉提和Vhernier所在的珠宝部门依旧领涨，除亚太以外的所有地区均实现两位数增长；腕表部门恢复增长 ，贡献了8.72亿欧元销售额 。

　　历峰创始人约翰·鲁珀特（Johann Rupert）早就表示
，高级制表业的巅峰期已过，在新的周期能保证集团持续增长的是珠宝业务
。这大概解释了这位审慎的奢侈品集团掌门 ，为何在持有多年后果断卖出亏损的腕表业务。

　　名士在意大利的知名度较高
，是Damiani集团选择出手的重要原因 。通过这次收购，这个家族集团将扩大自身的奢侈品牌组合 ，目前它旗下已有珠宝品牌Damiani、Salvini 、Bliss
、Calderoni
，以及玻璃制造商Venini和奢侈品分销商Rocca
。其中，核心品牌Damiani已进入中国市场 ，在上海港汇恒隆广场等商场开出门店。

　　行业分析师唐小唐认为
，目前瑞表行业除劳力士、百达翡丽 、爱彼以及理查米尔四巨头外，其他品牌均举步维艰 ，行业更大集团斯沃琪都陷入亏损边缘
，而卡地亚的钟表业务同样陷入增长困境 。